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연구소 소식지
경영연구소 소식지 113호
발행일: 2020-05-06  |  조회수: 92
2020.05  |  제 113호

 

 [경영연구소 전문 학술저서 총서시리즈 발간현황]

 

◉ “B2B2C 마케팅 전략” 발간

– 저자 : 김영찬, 강우성

 

  도서 제목 : 비즈니즈 시장에서 소비재시장까지 통합하는 마케팅전략

총서 번호 : 연세경영연구소 총서시리즈 2020-01

 현대 B2B마케팅전략의 변화는 바로 자신들의 1차 고객만 이해하고 만족하게 하는 단계를 넘어 ‘고객의 고객’이 존재하는 시장에 관한 관심과 이에 상응하는 전략적 선택을 고민해야 함을 의미한다.

 본서는 단순한 B2B마케팅전략에 대한 이야기를 하는 것이 아니라 우리 기업이나 조직이 가치 사슬의 어느 위치에 존재하고 있건 간에 지속적인 고객 가치를 창출하기 위한 ‘B2B2C’관점의 마케팅 전략을 제시한다. 언제나 시장의 마지막에는 ‘개인고객’이 존재하며 모든 마케팅전략의 출발점 역시 바로 ‘개인고객’이라는 점을 상기하자.  

 

◉ “MARKETING STRATEGY” 발간

– 저자 : 김영찬, 김지영

 

 

 

도서 제목 : ‘뉴노멀시대' 새로운 마케팅전략의 핵심서

총서 번호 : 연세경영연구소 총서시리즈 2020-02

  이 책은 ‘고객’에서 출발하였습니다. ‘고객중심’경영이라는 큰 주제어를 가지고 마케팅전략을 바라보았습니다. 뉴노멀시대에 적용될 수 있는 마케팅전략의 프로세스는 무엇일까? 그리고 이를 위해 마케팅담당자는 어떤 자세와 시각으로 변화하고 있는 시장과 고객을 바라볼 것인가? 라는 질문에 대한 답을 제시합니다. 저자는 그동안 수많은 강의와 세미나를 통해 ‘고객 중심적’ 마케팅전략 프로세스를 말하였습니다. 그리고 이런 관점은 뉴노멀시대를 맞이하여 더욱 중요하고 핵심적인 요소로 자리 잡고 있습니다. 변화하는 시장질서와 가치관에 대응할 수 있는 경쟁력을 확보하기 위해서는 무엇보다 새로운 ‘고객 가치’를 창출할 수 있는 전략적 선택이 필요합니다.

 

 

◉ “기업 경영에서의 회계의사결정" 발간

– 저자 : 손성규

 

도서 제목 : 기업 경영에서의 회계의사결정

총서 번호 : 연세경영연구소 총서시리즈 2020-03

  본 저술은 저자가 기업지배구조원 기업지배구조위원회, 기업지배구조원 등급위원장, 삼정회계법인 감사위원회 지원센터, 감사위원회 포럼 등의 활동을 수행하면서 학습하고, 또한 실제로 다수 기업의 이사회와 감사위원회 경영활동에 참여하면서 경험한 내용 등에 근거한 저술이다.

 

 

[경영연구소 5월 세미나 개최 보고]

◉마케팅 분야 세미나

개최 일자

장소

발표자

주제

2020. 04. 07.

온라인

(ZOOM)

정재학 교수

(서강대학교)

Naming Strategies

2020. 04. 21.

온라인

(ZOOM)

신현상 교수
(한양대학교)

The Debate over Doing Good : Corporate Social Performance

 

◉매니지먼트 분야 세미나

개최 일자

장소

발표자

주제

2020. 04. 10.

 온라인

(ZOOM)

송민정, 성수현 학생, 양혁승 교수,

(연세대학교)

Research about the evaluator’s errors

2020. 04. 24.

온라인

(ZOOM)

김지현 교수(연세대학교)

변화(variation)와 선택(selection)의 내생적 관계

 

[논문게재현황]

교수

분야

논문제목

게재저널명

통권

박영렬

국제경영

The Determinants Affecting Korean Bank’s Foreign Market Location Decision

국제경영리뷰

제24권,제1호

신동엽

매니지먼트

공공조직의 공공성에 대한 시장논리와 전문가집단, 노동조합의 영향

인사조직연구

제28권, 제1호

이호영

회계

Association managerial stock ownership and firm efficiency

International Journal of Accounting, Auditing and Performance Evaluation

제24권, 제15호

이호영

회계

Failure of control environment of Daewoo Shipbuilding & Marine Engineering

Asian Case Research Journal

제2권, 제23호

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