연세대학교 경영연구소

학력

2004 박사, Kellogg School of Management, Northwestern University
1999 MBA, University of Illinois, Urbana-Champaign
1996 석사, 연세대학교 경영학과, 마케팅전공
1994 학사, 연세대학교 경영학과

주요경력

연세대학교 경영대학
   교수/부교수/조교수, 2009~현재
   마케팅분야 주임교수, 2019~2021
   연세대학교 교수평의회 평의원, 2017~2019, 2024~2025
   경영연구소 부소장 2017~2019

연세대학교 상남경영원
   원장, 2025~현재
   부원장, 2020~2021

연세대학교 글로벌인재대학
   글로벌 리더십 학부장, 2018~2020
   국제통상전공 주임교수, 2018~2020

한국과학기술원(KAIST) 경영대학
   조교수, 2005~2009

University of Illinois, Urbana-Champaign
   Visiting Scholar, Department of Business Administration, 2004~2005
   Associate Director of Research, Illinois Food & Brand Lab, 1999~2000

강의관심분야

소비자행동
소비자 정보처리 및 의사결정
고객중심적 마케팅

연구관심분야

메타인지 및 메타인지 경험
소비자 정보 처리
소비자 식품 소비 심리
소비자 신상품 수용 심리

주요 연구 논문 및 저서

SSCI, SCOPUS, & KCI JOURNAL PUBLICATIONS (*교신저자)

Metacognition & Metacognitive Experiences (메타인지 및 메타인지 경험)

• Li, Xiaobi and Se-Bum Park* (2019), "The Effect of Cognitive Disfluency and Construal Level on Consumer Confidence and Product Evaluation: The Role of Consumption Occasions," Yonsei Business Review, 56(2), 25-48.
• Park, Se-Bum* and Sung Joo Bae (2014), "Different Routes to Metacognitive Judgments: The Role of Accuracy Motivation," Journal of Consumer Psychology, 24(3), 307-319.
• Park, Se-Bum* (2012), "The Effect of Metacognitive Difficulty on Consumer Judgments: The Moderating Role of Cognitive Resources," Asia Marketing Journal, 14(2), 23-37. 
• Tybout, Alice*, Brian Sternthal, Prashant Malaviya, Georgios A. Bakamitsos, and Se-Bum Park (2005), “Information Accessibility as a Moderator of Judgments: The Role of Content versus Retrieval Ease,” Journal of Consumer Research, 32(1), 76-85 (based in part on my doctoral dissertation).

Consumer Information Processing (소비자 정보 처리) 

• 안미주, 박세범* (2024), "시간 프레임과 공간적 거리가 소비자의 유통기한 임박 상품 구매의도에 미치는 영향: 유통기한과 원산지 정보를 중심으로," 소비자학연구, 35(5), 91-110. 
• 안동균, 박세범* (2024), "베스트셀러와 한정판 상품의 판매촉진 기간 일치성 효과에 대한 탐색적 연구," 한국프랜차이즈경영연구, 15(1), 1-10.
• Jeong, Nan-Hee and Se-Bum Park* (2024), "The Effect of Unfamiliarity on Perceived Control and Time Perception," Korean Journal of Marketing Studies, 32(1), 75-89.
• Chen, Yu Hsuan, Se-Bum Park*, and Nan-Hee Jeong (2024), "The Influence of Social Distance on the Gift Preferences of Gift-Givers and Recipients in the U.S.," Korean Management Consulting Review, 24(1), 55-65.
• Jeong, Nan-Hee and Se-Bum Park* (2023), "Consumers' Online Social Exclusion Experience on Conformity Consumption," Services Marketing Journal, 16(2), 91-104.
• Lee, Junsik, Nan-Hee Jeong, Ji-Chan Yun, Do-Hyung Park*, and Se-Bum Park (2023), "Exploring Mask Appeal: Vertical vs. Horizontal Fold Flat Masks Using Eye-Tracking," Journal of Intelligent and Information Systems, 29(4), 271-286.
• Jeong, Nan-Hee,  Junsik Lee, Ji-Chan Yun, Do-Hyung Park*, and Se-Bum Park* (2023), "Does Wearing Facial Masks Increase Perceived Facial Attractiveness? An Eye-Tracking Experiment," Frontiers in Psychology, 14:1141319, doi: 10.3389/fpsyg.2023.1141319.
• 안동균, 박세범* (2022), "기프트 프로모션에서 무료 증정품의 개수는 많을수록 좋을까? 프로모션 메시지 프레이밍 방식과 무료 증정품 개수의 이중적 역할을 중심으로," 마케팅연구, 37(November), 75-94.
• 최윤섭, 안동균, 박세범* (2022), "소비자 제품 지식 수준에 따른 소비 방식 선호도에 대한 파워의 조절효과," 마케팅연구, 37(February), 21-40.
• 강신혜, 정난희, 박세범* (2021), "구독유형, 구독기간, 지불방식이 구독 취소의사에 미치는 영향," 소비자학연구, 32(3), 1-25.
• 정난희, 안동균, 박세범* (2021), "욜로 성향이 소비자의 충동성과 자기통제에 미치는 영향," 소비자학연구, 32(1), 1-24.
• 강지민, 정난희, 박세범* (2021), "자기해석과 추천메시지의 일치성이 제품평가에 미치는 영향: 과시적 제품을 중심으로," 유통연구, 26(1), 71-93.
• 정난희, 박세범* (2020), "사고방식과 상황 특성이 일치할 때: 경쟁 vs. 협력의 사고방식과 상황 특성 간 일치성이 목표달성에 미치는 영향,"  소비자학연구, 31(6), 33-55.
• 정난희, 박세범* (2019), "사회적 지지가 목표달성 의도에 미치는 영향: 판촉 보상물 획득 과정을 중심으로," 소비자학연구, 30(3), 1-26.
• Lee, Heeju and Se-Bum Park* (2019), "The Effect of Inclusion versus Exclusion on Consideration Set Size: The Moderating Role of Chronic Indecisiveness," Asia Marketing Journal, 21(1), 45-64.
• 이량, 박세범* (2019), "셀프번들링과 번들패키징 판매 방식이 소비자 지식수준에 따라 다양성 추구 행동에 미치는 영향," 유통연구, 24(2), 47-63.
• 선홍청, 박세범* (2019), "온라인 상 사회적 배제 경험이 동조 소비에 미치는 영향: 중국인 위챗 사용자를 중심으로," 연세경영연구, 56(1), 1-19.
• Lee, Janghyuk*, Donnel A. Briley, Jungsuk Oh, Se-Bum Park, and Sung  Joo Bae (2018), "The Effect of Repeated and Spaced Exposures of Internet Display Advertising," Korean Journal of Marketing, 33(February), 65-80.
• 정원주, 신성혜, 박세범* (2017), "희소한 제품에 대한 소비자 지불의사에 파워가 미치는 영향: SNS의 효과에 따라," 연세경영연구, 54 (1), 31-53 (연세경영연구 우수논문상 수상).
• Kim, Young-Soo, Do-Hyung Park*, and Se-Bum Park (2015), "Tariff Choice of Online Contents based on Usage Goal and Self-Control: Can I Control Myself?" Internet Research, 25(5), 852-867.
• Lee, Jumin, Se-Bum Park, and Sangwon Lee* (2015), "Are Negative Online Consumer Reviews Always Bad? A Two-Sided Message Perspective," Asia Pacific Journal of Information Systems, 25(4), 784-804.
• 김도연, 박세범* (2015), "카테고리 효과 대 랭킹 효과: 타인 선물과 본인 사용 간의 사결정 차이에 대한 해석수준의 영향을 중심으로," 소비자학연구, 26(5), 23-49 (소비자학연구 최우수 논문상 수상).
• Park, Se-Bum* and Do-Hyung Park (2013), "The Effect of Low- versus High-Variance in Product Reviews on Product Evaluation," Psychology & Marketing, 30(7), 543-554. 
• 한혜주, 박세범* (2013), "지각된 사회적 지위에 따른 공정성에 대한 믿음이 제품 선택에 미치는 영향," 소비자학연구, 24(3), 1-22.
• 박세범*, 민순홍, 신성혜 (2012), "지각된 사회적 위험과 제품 구매상황별 색채 적합성이소비자의 유무채색 제품 선택에 미치는 영향," 상품학연구, 30(5), 75-86. 
• 서연희, 이문규, 박세범* (2010), "브랜드 위기 상황에서 기업 정보의 신속한 해명과 중립 정보의 지연된 해명이 소비자의 구매의도 변화에 미치는 영향: 문제의 심각성과 기업이미지의 역할," 연세경영연구, 47(1), 93-117. 
• Suh, Ji-Yeon and Se-Bum Park* (2009), “Successful Brand Alliance and Its Negative Spillover Effect on a Host Brand: Test of the Cognitive Response Hypothesis,” Advances in Consumer Research, 36, 243-247. 
• Park, Do-Hyung and Se-Bum Park* (2008), “The Multiple Source Effect of Online Consumer Reviews on Brand Evaluations: Test of the Risk Diversification Hypothesis,” Advances in Consumer Research, 35, 744-745. 

Consumer Psychology of Food Consumption (소비자 식품 소비 심리)

• 안미주, 박세범* (2025), "칼로리 표기 방식이 소비자의 해석수준에 따라 제로 칼로리 음료의 구매의도에 미치는 영향," 상품학연구, 43(2), 77-85.
• 안동균, 박세범* (2025), "식음료 제품의 은유적 표현과 판매촉진 단서의 상호작용 효과가 소비자의 구매의도에 미치는 영향," 한국프랜차이즈경영연구, 16(1), 35-46.
• 안동균, 박세범* (2024), "음,식료의 모호한 컬러 네이밍이 소비 시간대에 따라 소비자 평가에 미치는 영향," 한국프랜차이즈경영연구, 15(3), 17-25.
• Gardner, Meryl P.*, Brian Wansink, Junyong Kim, and Se-Bum Park* (2014), "Better Moods for Better Eating?: How Mood Influences Food Choice," Journal of Consumer Psychology, 24(3), 320-335.
• Wansink, Brian*, Kevin Knifflin, Collin Payne, Junyong Kim, and Se-Bum Park (2011), "I am How Much I Eat: How Self-Monitoring Influences Food Consumption Across Genders," Advances in Consumer Research, 39, 114-115. 
• Wansink, Brian*, Steven T. Sonka, and Se-Bum Park (2004), “Segmentation Approaches that Differentiate Consumption Frequency from Sensory Preference,” Journal of Sensory Studies, 19(4), 327-340. 
• Wansink, Brian* and Se-Bum Park (2001), “At the Movies: How External Cues and Perceived Taste Impact Consumption Volume,” Food Quality and Preference, 12(1), 69-74. 
• Wansink, Brian* and Se-Bum Park (2000), “Methods and Measures That Profile Heavy Users,” Journal of Advertising Research, 40(4), 61-72. 
• Wansink, Brian* and Se-Bum Park (2000), “Accounting for Tastes: Building Consumer Preference Prototypes,” Journal of Database Marketing, 7(4), 308-320.
• Wansink, Brian*, Se-Bum Park, Steven T. Sonka, and Michelle Morganosky (2000), “How Soy Labeling Influences Preference and Taste,” International Food and Agribusiness Management Review, 3(1), 85-94. 

Consumer Psychology of New Product Adoption (소비자 신상품 수용 심리)

• Oda, Ayaka, Se-Bum Park, and Sung Joo Bae* (2016), "New Product Development with Facebook Fans: Idea Contest Experiment," Yonsei Business Review, 53 (1), 1-41.
• 한상연, 배성주*, 박세범, 마은정, 한혜나 (2014), "수용자 집단별 혁신제품 확산 및 지속사용의도에 대한 영향," 한국IT서비스학회지, 13 (3), 25-50.
• Chang, Dae Ryun and Se-Bum Park* (2013), "The Effects of Brand Strategy and Technological Uncertainty on Pioneering Advantage in the Multigenerational Product Market," Journal of Product Innovation Management, 30(1), 82-95. 
• Bae, Sung Joo*, Ayaka Oda, and Se-Bum Park (2013), "Problem-Solving Process with the Users: An Exploratory Case Study in the Early-Stage Game Company," Yonsei Business Review, 50(1), 49-84. 
• 이기영, 배성주*, 박세범 (2013), "문제해결 과정별 그룹의 창의성 발현에 관한 실증연구," 동서연구, 25(2), 97-131. 
• Kim, Gil Son, Se-Bum Park*, and Jungsuk Oh* (2008), “An Examination of Factors Influencing Consumer Adoption of Short Message Service (SMS),” Psychology & Marketing, 25(8), 769-786.
• 장대련, 이권수*, 박세범 (1996), “다속성 모형을 이용한 제품군간 다이나믹스에 관한 연구,” 연세경영연구, 33(2), 163-180. 

Other Topics (기타 연구주제)

• Park, Kyung Min*, Ju Young Lee, and Se-Bum Park (2018), "Situational Value Innovation Strategy: The Case of the Coffee Drinking Market in South Korea," Journal of Strategic Management, 21(3), 29-43.
• 민순홍*, 박세범, 김동희, 유정아 (2012), "지속가능 경영의 통합적 이론 모형," 로지스틱스연구, 20(1), 45-71. 

Dissertation & Textbook (박사학위논문 및 교재)

• Park, Se-Bum (2004), Essays on Retrieval Ease- versus Content-based Judgments, (Publication No. 3156632) [Doctoral Dissertation, Northwestern University], ProQuest Dissertations and Theses Global (Dissertation Chair: Alice Tybout, Committee: Brian Sternthal, Dawn Iacobucci, Jeffrey Sherman, Brian Wansink).
• 장대련, 장동련, 박세범 (2015), 통합 브랜드 커뮤니케이션, 제1판, 북넷.
• 박세범, 박종오 (2013), 소비자행동, 제2판, 북넷.

주요 학술활동 및 수상

편집위원회, 한국프랜차이즈경영연구, 2024~현재
한국전략마케팅학회 추계학술대회 우수 논문상, 2024
Psychology & Marketing Award at 2023 Global Marketing Conference at Seoul, Psychology & Marketing, 2023
한국마케팅관리학회 추계통합학술대회 최우수 논문상, 2020
연세경영연구 우수 논문상, 2018
소비자학회 소비자학연구 최우수 논문상, 2016
Ad-hoc reviewer, Journal of Consumer Psychology, 2014~2015
Editorial Review Board, Asia Marketing Journal, 2012~2014
편집위원회, 연세경영연구, 2010~2012
전문가위원회, SK 마케팅앤컴퍼니, 2008 
전문가위원회, Car Infotainment Forum, 현대기아자동차, 2007
우수연구업적상, 한국과학기술원 KAIST 경영대학, 2005
Doctoral Fellowship, Kellogg School of Management, Northwestern University, 2000~2004
The Graduate School Full Scholarship, The Graduate School, Northwestern University, 2000~2004
3rd Place Winner, Soy-lutions, The Illinois Soybean Association, 1999 
The Illinois MBA Leadership Management Grant, University of Illinois, 1997~1999